衡量SEO优化流量增长的 8 个KPI指标

假如你是刚开始学习SEO优化,你有没有一种感觉就是SEO优化过于复杂了?

虽然SEO看起来可能让人迷惑,但通过检查一些被称为KPIs(关键绩效指标)的特定关键措施,你可以确定哪些做法有效,哪些需要改变以增加流量。

但你应该监控哪些SEO KPI来判断你的网站在搜索引擎中的表现如何呢?

在这篇文章中,我们将讨论监控你的SEO表现最重要的SEO KPI,并指出你应该集中努力以获得最佳结果的领域。

那么,不多说了,我们开始吧。

SEO优化 KPIs的基本概念

什么是SEO KPI?

SEO KPI,即搜索引擎优化关键绩效指标,是用来评估网站SEO努力的有效性和成功的可量化指标。

这些指标提供了对网站在搜索引擎结果页面(SERPs)中表现的各个方面的洞察,并帮助评估SEO策略在推动有机流量、提高可见性和实现业务目标方面的影响。

跟踪SEO KPI有助于识别你的SEO策略中的弱点或表现不佳的领域。无论是关键词排名低、跳出率高,还是转化率低,KPI都能指出需要调整或增强的地方,以优化你网站的表现。

哪些是SEO优化最重要的KPI指标

1. 转化率(Conversions)

转化指标是评估网站在提示受众采取所需行动、最终实现特定目标方面的有效性的重要指标。

这些指标可以深入了解受众完成所需操作的速度,例如购买、订阅新闻通讯或填写联系表格。

在启动营销活动之前,请务必记下你的转化基准。如果没有它,在 SEO 工作开始之前就很难从起点衡量任何变化。

随着时间的推移,监控转化次数和相对于自然流量的转化率变得很重要。它使你能够随着流量水平的变化评估 SEO 计划的有效性。

你可以在 Google Analytics 4 中跟踪您的转化。为此,请导航至“设置”→ “数据显示”→“事件”,然后启用“标记为转换”选项,如下所示。

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自然流量(Organic Traffic)

自然流量指标是关键绩效指标 (KPI),用于衡量通过免费的有机搜索引擎结果到达的网站访问者的数量和质量。

这些指标可以深入了解网站在通过搜索引擎吸引访问者(无需付费广告)方面的表现。

在 Google Analytics 4 中,导航至“获取”部分并选择“流量获取”。你会发现按来源(包括自然搜索)划分的流量细分。

organic traffic 1 scaled 1

每次获取成本(Cost Per Acquisition, CPA)

每次获取成本 (CPA) 指标是用于评估营销活动在获取新客户或潜在客户方面的有效性和效率的关键绩效指标。

CPA 衡量获取单个客户或潜在客户所产生的平均成本。它通常是通过将总营销活动成本除以获取数量来计算的。

要计算您的每次转化费用,请使用以下公式:

SEO 总成本(代理费、内容、SEO 工具等)/转化次数 = CPA

请记住,SEO优化 工作和活动通常需要时间才能显示出明显的结果。

与任何 SEO KPI 一样,随着时间的推移跟踪和监控 CPA 可以提供比单独关注单个指标更有价值的见解。

客户终身价值(Customer Lifetime Value, CLV)

客户终生价值 (CLV) 是一个重要的 SEO KPI,它量化了企业在整个关系持续时间内可以从单个客户处获得的总收入。

它包括所有客户交易和与企业的互动,包括购买、订阅和重复购买。

CLV 不仅仅衡量单笔交易的价值,还提供对客户关系的长期盈利能力和可持续性的见解。

了解不同客户群的 CLV 可以帮助您就客户获取、保留和忠诚度计划做出明智的决策。

投资回报率(Return on Investment, ROI)

投资回报率 (ROI) 是一种财务 SEO KPI,用于评估投资相对于成本的盈利能力和效率。

它衡量投资产生的净利润与其初始成本的比率,以百分比表示。

投资回报率的公式为:

投资回报率=(净利润/投资成本)×100%

例如,假设一家公司在营销活动中投资 10,000 美元,并直接归因于该活动产生 30,000 美元的收入。

该活动的净利润为 20,000 美元(30,000 美元收入 – 10,000 美元投资)。

该活动的投资回报率为 200%((20,000 美元净利润/10,000 美元投资)x 100%),这表明公司每投资 1 美元,即可赚取 2 美元利润。

自然可见性(Organic Visibility)

自然可见度是指网站在相关关键词或搜索查询的有机搜索引擎结果页面 (SERP) 中的存在和突出程度。

它衡量当受众搜索与其内容、产品或服务相关的特定术语或主题时网站对网站的可见程度。

高有机可见度表明网站在相关关键字方面排名良好,从而更有可能吸引有机流量和潜在客户。

你可以在 Google Search Console 中跟踪自然可见度,该控制台显示给定时间段内的总展示次数。 

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点击率(Click-Through Rate, CTR)

点击率 (CTR) 是一种 SEO KPI,用于衡量广告、搜索结果或电子邮件活动在产生用户点击方面的有效性。

它表示点击特定链接或广告的受众相对于查看该链接或广告的用户总数的百分比。

较高的点击率表明更多的受众认为内容相关或足够吸引人点击,而较低的点击率可能表明内容与目标受众的吸引力或相关性较低。

Google Search Console 提供各个搜索查询的点击率数据,使你可以监控搜索引擎结果页面 (SERP) 中网站列表的性能。

ctr

关键词排名(Keyword Rankings)

关键字排名是指网站页面在特定搜索查询或关键字的搜索引擎结果页面 (SERP) 中出现的位置。

较高的关键字排名表明网站对于搜索相关主题的受众来说更加可见和突出,从而增加了吸引自然流量和潜在客户的可能性。

Rank Math 的排名跟踪器功能是一个强大的工具,用于监控和跟踪网站在搜索引擎结果页面 (SERP) 中的关键字排名。输入您的关键字并开始跟踪您的关键字排名。

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你可以直接在“排名跟踪器”部分中查看有关关键字排名的详细报告和见解。这些报告提供有关每个关键字当前排名位置、排名随时间的变化、搜索量等的信息。

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参与度指标(Engagement Metrics)

参与度指标是用于衡量受众与网站、应用程序或内容的互动和参与度的关键绩效指标。

常见的参与度指标包括跳出率、平均会话持续时间、每个会话的页面数以及回访者与新访问者的比较。

大多数参与度指标都可以通过 Google Analytics 进行跟踪。

engagement metrics scaled 1

通过监控和分析这些参与度指标,您可以深入了解用户行为、优化用户体验并创建与目标受众产生共鸣的内容,最终推动更高水平的参与度并实现业务目标。

结论

了解并有效跟踪关键 SEO KPI 对于推动有机流量增长和取得成功至关重要。

通过优先考虑自然流量、关键字排名和转化率等指标,你可以获得有关 SEO 工作绩效的宝贵见解,并做出数据驱动的决策来优化策略。

持续监控和分析这些 KPI、确定需要改进的领域并相应地调整 SEO 策略以保持领先地位非常重要。

如果你喜欢这篇文章,欢迎分享、评论或者与和老谢一起探讨更多可能.

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