learn-seo-new-t

SEO入门终极指南[2020]

隔壁王大爷看了都说好的SEO入门指南。

chapter-1-1

#1

SEO基础

阅读本章
chapter-2-1

#2

认识搜索引擎

阅读本章
chapter-3-1

#3

页面SEO

阅读本章
chapter-4-1

#4

内容优化

阅读本章
chapter-5-1

#5

关键词研究

阅读本章
chapter-6-1

#6

链接建设

阅读本章
chapter-7-1

#7

UX & SEO

阅读本章
chapter-8-1

#8

SEO学习资源

阅读本章
chapter-9-1

#9

SEO术语表

阅读本章

想学习SEO但不知道从哪里开始吗?让我们指导你完成自己进行搜索引擎优化所需的所有SEO基础知识!

SEO基础

在我们深入研究如何学习SEO的具体技术和优化方面之前,让我们先从第一章的基本内容开始。你准备好了吗?欢迎来到终极SEO入门指南!

什么是SEO?

SEO代表“搜索引擎优化(Search engine optimization)”。它是通过非付费(也称为“有机/自然流量”)搜索引擎结果来提高网站流量的质量和数量以及品牌知名度的一种做法。是改善搜索引擎中自然搜索结果排名的过程,是从搜索引擎吸引目标网站流量到你网站的艺术和科学。网站排名越高,人们看到的结果越多。

SEO的历史可以追溯到90年代,当时搜索引擎首次出现。如今,它已成为必不可少的营销策略和一个不断发展的行业。

如果你想学习SEO,你应该准备好大量的创造性、技术性和分析性的工作。有许多不同的技术有不同的目标,然而,要点是相同的——在有机搜索中得到最高的结果。 简单地说,SEO就是为正确的人运行正确的网站。 这不仅仅是一个完美的结构或网站的技术背景。你的网站必须充满质量和优化的内容,以适应你的观众的需求。当然,它必须足够好,从其他网站链接。

SEO难吗?

谷歌、必应、雅虎等搜索引擎还有一些网站会根据不同的排名算法创建一个索引。我们能识别这些算法吗?是和不是。

谷歌使用了超过200个排名因素。尽管我们知道其中很多:高质量的内容,反向链接,或技术性的东西,如网站速度,有许多是保密的。

当然,你不需要知道所有的因素与你的网站排名。要了解SEO是什么,想象一下一碗汤。有三个重要方面:

  1. 碗代表了网站背后的技术材料(技术和页面SEO),如果没有合适的碗,汤会洒在桌子上。
  2. 汤代表了你网站的内容,它是最重要的部分。糟糕的内容=没有排名,就这么简单。
  3. 调味料代表的质量反向链接增加了你的网站的权重,这是让这碗汤变得完美的最后一个成分。

用户都是通过使用搜索引擎在网上搜索他想要的东西。无论你是销售产品、服务、写博客,还是其他什么,优化搜索引擎是必经之路。

你的网站需要被搜索引擎索引。否则,你的页面就无法被找到。

明智的SEO活动可提高你在搜索引擎结果页(SERP)中的排名。排名越高意味着流量越高。

综上所述,如果你打算成功使用网站,则需要进行SEO。某些方面较为复杂,但SEO成功通常取决于常识和一些最佳实践。

如何学习SEO?我需要别人的帮助吗?

即使是基本的更改,也可能对搜索引擎如何看待你的网站产生巨大的影响。在这本面向初学者的终极SEO指南中,我们将介绍所有关键主题和SEO基础知识。你将获得足够的知识,可以自行进行SEO。​

如果你想知道如何学习SEO,我们为你提供了一个简单的答案:你将需要大量的学习和实践。好的一面是你可以在网上免费找到大量的信息(包括这个seo指南),但是你应该明智地选择。除此之外,你还可以参加各种课程、课程或网络研讨会。

如果你不想自己学或没有时间,可以向SEO顾问,专家或代理商寻求帮助。当然,与本指南相比,这种方法不是免费的。

SEO基本术语词汇

  • 站内SEO(On-page SEO)和站外SEO(Off-page SEO)。
  • 白帽SEO、黑帽SEO、灰帽SEO

站内和站外SEO

站内SEO意味着优化你的网站影响自然搜索结果。这是你在网站上可以做的所有事情-从内容优化到技术方面:

  • 元标签
  • 标题
  • URL结构
  • 图像优化
  • 内容
  • 结构化数据
  • 网站大小和速度

……还有其他许多细节。我们将在第3章中会讲到。

站外SEO涵盖了你可以通过获取其他网站的反向链接来提高网站SEO权限的所有活动。有很多方法可以获取它们:

  • 电子邮件推广
  • 客座博客
  • 意见书
  • 社交媒体
  • 与红人合作
  • 写有价值的内容,这样人们会喜欢链接到你的网站

白帽.黑帽.灰帽SEO

黑帽与白帽起源于西方电影。这就像坏人还是好人。但是不要太在意这些话。关于这两种SEO方法的观点往往不同。

黑帽SEO是一套不道德的做法,以提高网站在搜索引擎结果页面的排名。它们被设计用来影响搜索引擎,而不考虑人为因素。

黑帽SEO可以在很短的时间内将你带到SERP的顶端,但是,搜索引擎很可能会早晚对网站进行惩罚和禁止。

违反惯例的列表可以在Google的网站站长指南Bing的网站站长指南中找到。

白帽SEO是遵循准则和规则的一套道德技巧。白帽SEO的基本部分是:

  • 质量和相关内容
  • 网站整体优化
  • 链接建设

白帽SEO是一项旨在改善用户体验的长期策略。一般来说,在SEO领域中成为好人被认为是正确的方向。

还有一个术语叫做“ 灰帽SEO”,这是一种与“黑色帽子”技术相比风险较小的做法。Google并未明确定义灰色帽子技术,因此你可以吸引成千上万的网站用户,而第二天便不会受到处罚或失去所有排名。

一般来说,你不想让Google成为你的敌人。

搜索引擎

在本SEO指南的第二章中,你将学习搜索引擎的工作原理,人们如何使用它们以及提交的搜索查询类型。我们将介绍Google背后的技术背景。

让我们深入了解搜索引擎,你应该关注哪些最典型的排名因素。

搜索引擎如何工作

搜索引擎包含三个主要部分:

  1. 爬行
  2. 索引编制
  3. 挑选结果

过程如下:

爬行

爬行是指通过成千上万个小机器人扫描网站、它的结构、内容、关键词、标题、超链接、图像。任何可以在网站上找到的数据都会被抓取。

爬虫程序检测网站上所有指向其他网站的超文本链接。然后他们一遍又一遍地解析这些页面以获得新的链接。机器人定期在整个互联网上爬行以更新数据。

索引编制

一旦网站被抓取,索引就开始了。把这个索引想象成一个巨大的目录或一个充满来自世界各地网站的图书馆。网站通常需要一些时间才能被索引。根据我们的经验,大概是1到10天。

提示:你可以通过使用搜索指令“site:domain.com” 来检查你的网站的哪些页面已经被索引了

而且,每次更改时,爬虫就会再一次扫描它。请记住,在网站上的更新被索引之前,它们在搜索引擎中是看不到的。

挑选结果

结果对开发人员和用户都至关重要。一旦互联网用户提交了一个搜索查询,搜索引擎就会挖掘索引并提取匹配的结果。这是一个基于各种算法对数十亿个网站的查询进行检查的过程

搜索引擎公司(谷歌、微软、百度、雅虎!)对他们算法的精确计算保密。尽管如此,许多排名因素是众所周知的。

排名因素

这些因素大多已被证实,但有些只是猜测,甚至是神话。除此之外,还有一些比其他更重要。Zyppy的Cyrus Sheppard列出了一个很好的google排名因素清单

学习SEO不必完全了解所有排名因素,但是至少要有一个基本的概览是一件好事。

最重要的因素之一,反向链接配置文件基于指向网站的反向链接的数量和质量。这是Google对网站权限的近似简化视图。每个反向链接基本上都是学术引用的类比。

其他一些重要的排名因素包括(无特定顺序):

  • 使用相关的关键词和短语
  • HTTPS
  • 链接相关性
  • 语法和拼写
  • 权威性
  • 社交分享
  • 域名年龄
  • AMP
  • 页面布局

排名因素可以分为页面上的SEO因素(包括技术SEO)和链接建设或页面外的SEO因素。

人们如何使用搜索引擎

总结一下: SEO的要点是对用户和搜索引擎都友好。如果你把所有的钱和时间都投入到完美的技术SEO上,是好事。但是如果用户交互很差,你的排名可能会受到影响。你就是这样开始浪费钱的。用户的意图是重中之重。

下图是一个常见的用户在谷歌搜索旅程:

与搜索引擎的交互已经发展了多年。但是,原则是一样的:

  1. 需要解决方案,信息或答案
  2. 以查询(关键字)的形式在搜索引擎中输入需求
  3. 初审结果
  4. 点击一个或多个结果(网站)
  5. 扫描网站以获取答案
  6. 如果找不到答案,则在第一SERP上查看更多结果或更改搜索查询。

搜索引擎市场份额

在下面的图表中,可以查看人们使用最多的搜索引擎。数据来自Netmarketshare的报告

我们如何对搜索查询进行分类?

共有三种类型的搜索查询:

  1. 导航搜索查询
  2. 信息搜索查询
  3. 交易搜索查询

导航搜索查询

它们表示搜索特定品牌或网站的意图。人们倾向于在搜索引擎中键入“ youtube”或“ google”,而不是使用浏览器的历史记录或书签。

根据我们分析了16亿个关键字的案例研究,与其他导航搜索查询一起,YouTube,Facebook和Google等品牌的搜索量最高。

信息搜索查询

这些在用户搜索信息时提交。他们不是在寻找特定的网站,而是在寻找有关如何做某事的答案或指导。例如,“如何烤披萨”。

交易搜索查询

此类型旨在进行交易。它通常带有产品名称(Nike Airmax)或类别(运动鞋)。另外,它可以写有“在哪里购买……”“……价格”或类似的方式。

关于如何定位特定搜索查询的博客文章很多。但是,由于语音助手的日益普及(例如Siri,Google Now或Alexa),将来可能并非易事。

信息搜索查询可以通过打开新应用或提供购买选项来快速转变为交易型。

SERP更新

放在自然搜索结果的第一页上很好,得分最高的前三名很好,但是只有一个赢家,对吗?还是,是吗?这是一个观点问题。

全世界的网站每天,每周或每月进行更新,…好吧,有些不是,但这是不同的情况。事实是,互联网每天都在增长。当新的网站和更改被搜索引擎索引时,自然结果可能会更改。

另一个非常重要的因素是Google算法不断变化。细微的调整可能根本不会导致任何事情,但是主要的算法更新最终可能会导致地震。

我们想说的是,即使你是赢家,你的位置也可能会在某天被竞争对手取代,反之亦然。

在下面的图表中,你可以看到谷歌中最高排名的重要性,这取决于他们在2019年5月的自然点击率(CTR)分布(基于高级网络排名的数据)。

SERP功能

当然,排名第一很重要,但现在,你必须考虑所谓的“零位”。

让我们看看“如何烤土豆”搜索查询的结果。第一个结果是包含所有或最重要信息的google特色代码片段,因此不需要检查其他结果。

有许多SERP特性(也称为富代码段)。你为什么要关心他们? 富代码段影响用户看到SERP时的行为。换句话说,一般的有机搜索结果可能有,而且在很多情况下,它们的点击率(CTR)确实较低。

这是因为SERP功能具有更大的视觉吸引力,而且它们通常提供足够的信息,因此谷歌搜索用户根本不需要点击其他结果,或者他们只点击有特色的结果。

这些是你会在SERP中看到的一些最常见的丰富网页摘要:

  • 精选片段
  • 答案盒
  • 轮播(图片,视频,产品)
  • 图片包
  • 地图包
  • 赞助功能(Google广告,航班,在Google上购物)
  • 知识图
  • 热门故事
  • 大事记
  • 网站连结

页面SEO

chapter-3-1

页面SEO包括相当长的任务清单要做。几年前,它主要是关于元标签、过度优化的内容和标题。如果你想在2020年学习SEO(搜索引擎优化),你将会在页面上有更多的乐趣。就让我们一探究竟吧。

搜索引擎算法发展到今天已经走了非常长的路了,从充斥着关键字的内容、标题和描述足以在搜索结果中获得高排名的时代开始,如今算法变得越来越复杂。 如果你想学习搜索引擎优化,你不能陷入过去。搜索引擎最大的改进之一就是考虑了人的因素,换句话说,就是用户的参与度。

别忘了,搜索引擎优化的目标是真正的人,而不仅仅是搜索引擎。

元标记(Meta tags)

元标记是HTML代码的一部分。它们描述了网站的内容。最重要的是元标题和元描述

从技术角度来看,它们不像以前那样重要。
包含关键词的元标题和描述不会直接影响你的排名,但它们仍然是影响CTR和整体用户参与度的强大心理因素。因此,他们仍然是非常重要的搜索引擎优化。

不要被那些说标题标签和元描述根本不重要的“大神”们弄糊涂了。另一方面,请记住,谷歌算法会更改标题和描述,以便在副本不匹配的情况下更好地指示它们与搜索查询的相关性。

有许多工具和插件(例如:Yoast)分析你的内容,根据焦点关键字使用元标题,元描述,标题,整体关键字密度,alt图像属性和其他。

它们提供了很多提示,但在人为因素方面却很难遵循谷歌的算法。在创建元标记时,请确保同时考虑技术观点和用户体验。

页面SEO清单

让我们从在WordPress或任何其他内容管理系统中可以做的事情开始。

1.在你开始写作之前先找出人们在搜索什么

你打算写一个人们搜索的话题吗?

你确定你的观点是不同的,独特的吗?

你为这个话题提供了新的附加价值吗?

你选对时间了吗?

这些都是你开始写作之前的主要问题,不管是博客还是产品登陆页面。有很多方法可以找到答案。关键词研究是其中不可避免的一部分。在第五章我们讨论如何进行关键词研究。

2.标题标签和标题

创建一个吸引人的标题标签,元描述和标题。记住我们前面提到的。你的主要焦点关键字应该仍然存在,所以用户知道你的网站是关于什么。使用元描述作为强调行动要求(CTA)的绝佳机会。 说服用户和搜索引擎,你的网站是一个值得被点击的站点。 再次,考虑到用户的参与度,所以不要过度使用廉价或俗气的词语。看看你的竞争对手,分析什么适合他们,建立自己的策略。

提示:

  • 如果标题不超过70个字符,元描述不超过155个字符(2019年5月更新),则Google将显示标题。
  • 确保使用正确的<h1>,<h2>,<h3>,…结构,以实现良好的可读性和结构。
  • 在诸如mangools的SERP模拟器(下面的屏幕截图),SEOSiteCheckup或WordPress插件之类的工具中检查搜索结果预览。

3.使用SEO友好的URL

避免使用带有数字和字符的自动生成的url:
www.example.com/2017/post318e7a349f6
使用与内容及其标题相对应的URL:
www.example.com/how-to-bake-pizza
如果使用WordPress,则可以在常规设置中设置永久链接。
SEO专家和博客作者说,短网址在谷歌中排名更好。我们认为这是用户体验的问题。当然,这并不意味着20个字的URL就可以了。

4.多媒体

你想吸引你的访客?

使用图片、信息图表、图表和视频。它们会导致降低跳出率和更高的参与度。有些东西必须用老式的方式写,但多媒体是必须的。

视频流已经成为过去几年最热门的营销趋势之一。此外,还可以鼓励人们喜欢、分享或评论你的内容。

提示:

  • 通过使用相关文件名(how-to-bake-pizza.jpg)、alt图像属性和文件大小来优化图像。
  • 嵌入交互式多媒体,例如视频或图表。
  • 不要忘记包含文本,这样你就不会丢失重要的关键字(搜索引擎爬虫无法“阅读”视频)。

5.出站和内部链接

使用出站链接可以将你的主题与Google关联起来。确保链接到相关和权威的资源。

内部链接是推广你的其他文章或网站部分的完美方式。这让访问这些内容变得更容易,并带来更高的参与度。内部链接也有助于谷歌机器人理解网站结构。

提示:

  • 出站链接可能不会直接改善你的排名,但是强烈建议使用它们。
  • 最多使用2-3个内部链接,具体取决于内容的长度。
  • 搜索引擎爬网程序会扫描这些链接,因此请勿尝试作弊并注意断开的链接。
  • 请遵循主题集群模型进行内部链接。
链接内容的一种很好的方法是遵循主题群集模型

6.让用户参与进来

精彩的内容可以分享。是的,也许过去。这些天人们很懒惰,因此共享按钮应始终位于你的网站上。根据BuzzSumo的说法,社交共享自2015年以来下降了一半。

除了Facebook,Twitter或LinkedIn,还可以考虑添加与主题相关的特定社交网络,例如Reddit,Pinterest等。

技术页面SEO检查清单

我们可以将技术SEO归类为页面SEO的一部分,以处理更多技术问题。它通常至少需要一些开发技能或Web开发人员。但是不要太害怕,在WordPress😎中有很多事情可以轻松完成。 这些是你应关注的最重要的技术SEO因素:

1. Search Console

将你的网站连接到Google Search Console(以前的网站站长工具)是SEO的基础知识之一。它可以帮助你监视和维护网站在Google搜索中的状态和性能。

Search Console可帮助你分析关键字排名,点击率,可能存在的Google处罚以及许多其他技术性SEO有用数据。

其他功能包括内容移动可用性,选择要索引的内容和不索引的内容,站点错误,结构化数据错误和链接。

Tips:

2.网站速度

网站速度是排名因素之一,因此你应该始终致力于提高网站速度。众所周知,有50%的网络用户希望网站在2秒或更短的时间内加载完毕。如果3秒钟内未加载,他们将离开。

Tips:

  • PageSpeed Insights中测试速度
  • 优化图像,启用GZIP压缩,HTML压缩,JS和CSS压缩,并尝试减少服务器响应时间。
  • 优质的虚拟主机在网站速度中起着重要作用,因此请确保选择值得信赖的提供商(推荐Siteground 或者 Kinsta)。

3.移动优化

必须进行移动优化。全世界正从台式机转向移动设备。实际上,运行未针对移动设备进行优化的网站会对你的排名产生负面影响。 Google开始推出移动优先索引在2018年三月移动第一标定工具,Google会使用你的网站的移动版本的索引和排名。

Tips:

    • 在“ 移动友好测试”中测试你网站的响应性  
    • 监控你在移动搜索结果中的关键字排名。
    • 确保你的网站的移动版本运行良好。
你也可以考虑AMP(加速移动页面)。它是一个HTML代码,扩展了自定义属性,能够更快地呈现静态内容。在2017年,它是Google的主要移动搜索项目之一。

4.站点地图

站点地图帮助搜索引擎抓取您的内容。它是一个文件,所有的网站部分列出。当你运行一个具有复杂结构的大型网站或使用富媒体内容时,最好有一个。

拥有一个网站地图并不意味着你的排名会提高。根据谷歌的说法,这是一个好处,但你永远不会因为没有而受到惩罚。

Tips:

  • 并非所有网站都需要站点地图。
  • 站点地图的类型不仅仅是XML站点地图。
  • Sitemap最多不能包含50,000个URL,并且不能超过50 MB。
  • 将站点地图放置在网站的根目录中:
https://example.com/sitemap.xml

5. Robots.txt

Robots.txt是一个文件,可告知抓取工具你不希望访问网站的哪些部分。它位于  https://example.com/robots.txt中,并且是公开的。

当你不希望对某些脚本,不必要的文件或图像建立索引时,它很方便。

robots.txt语法:

User-agent: * (e.g. Googlebot)

Disallow: /  (e.g. /images/pizza.png)

Tips:

  • 不要使用 robots.txt 对搜索引擎隐藏内容。
  • 爬虫或恶意软件机器人不应该违反 robots.txt。

其他技术SEO技巧

有许多SEO技巧可以提高你的网站性能。首先,从分析当前状态开始。它将帮助你找到机会。

SEOSiteCheckup是用于页面SEO分析的出色工具。每天可以分析一个URL,而无需注册即可下载PDF报告。

使用 Google Tag Manager 进行高级标记管理,因此不需要web开发人员的任何帮助。

HTTPS和HTTP: 早在2014年,谷歌宣布他们将提高HTTPS / SSL网站的排名。今天,我们知道它是一个轻量级的排名因素,只影响很小比例的搜索查询。

无论如何,安全是一个强大的心理因素。例如,google Chrome把一个没有使用SSL加密的网站称为“不安全”,这会影响用户参与度。

URL/IP规范化:在网站的IP地址和域名下都建立索引时,IP规范化非常重要。URL规范化意味着:

https://example.com 和 https://www.example.com/ 应该解析为相同的URL

内容优化

chapter-4-1

内容和SEO是两个独立的术语还是一对理想的组合?许多营销人员过去认为他们是独立的参与者。让我们看看你如何从他们的协同作用中受益。

在一些营销人员中有一个流行的神话,即完美的内容不需要SEO。事实是他们错了。我们会告诉你为什么。

认真地说,您能想象没有页面优化或没有单个反向链接的高质量内容吗?同样,您能想象一个完美的经过优化的网站,其中载有没人会阅读的内容吗?

有些人仍然相信:

  • SEO适用于搜索引擎
  • 内容适合人类


他们错了!内容与SEO要相结合。你只需要创建独特的内容并同时针对搜索引擎和人员对其进行优化。有时将该技术称为“ SEO内容”或“ SEO文案”。

应该创建什么内容?

这是第一步,也是最重要的问题。答案(至少在理论上)很简单:“独一无二”。原创、发人深省、引人入胜的内容是一个很好的开始。内容和SEO必须从一开始就携手并进。可以选择不同的内容类型:

博客(Blogs)

博客非常受欢迎,尤其是最近几年。一个好的博客不仅对于博客作者,而且对于电子商务网站,SaaS企业或专业服务提供商,都是用户参与的重要来源。

博客也是一种通过做自己喜欢的事情来赚钱的方式(旅行博客,营销博客等)。独特的博客与有深度的文章,指南和操作教程等等,可以使你成为一个受人尊敬的行业影响者。

Tips:

  • 从人群中脱颖而出,保持原创
  • 进行自己的研究并使用独特的数据
  • 这与长度无关,而是关于读者的质量和附加价值
  • 坚持不懈,打造强大的个人品牌
  • 与公司和有影响力的人合作
你可以在博客上发布的内容类型真正发挥创意。以下是最常见的情况(根据GrowthBadger的调查):

产品页面

高质量的产品页面应该是每一个在线业务的首要任务。它们经常被用作PPC活动的登录页面,包括AdWords再营销或付费社交媒体。

Tips

  • 在电子商务方面,必须清晰地描述产品,价格和购买方式(CTA)
  • 使用专业的产品图片,撰写吸引人的文案
  • 网站速度和用户体验比什么都重要

评论

你想成为一个有影响力的人吗?写评论并不是什么新鲜事,但是在互联网的世界里,一切都可以被评论。你可以写工具,电影,酒吧,餐馆,电子产品的评论,你能想到的。

如果你设法成为一个值得信赖的有影响力的人,你将形成人们的意见,并从赞助的评论中获利。评论是影响者营销的一个不可避免的组成部分。

Tips

  • 选择一个特定主题
  • 不要因为某家公司给你的五星评价很高就出卖自己
  • 创建自己的优劣标准
  • 一致性是成为强势品牌的关键

案例研究与原创性研究

告诉全世界你是如何做事的,分享你收集的有趣数据,揭示你的客户满意度策略是什么,或者你在发布新产品时是如何失败的。做实验,测试你所在行业的各种神话。

也许案例研究最好的地方在于它们总是独一无二的,为读者带来新的信息。

Tips

  • 花点时间,做些调查,准备足够的原始数据,诚实(不要撒谎)
  • 如果你写的是你的生意,那就展示公司优势与实力
  • 不要害羞,人们对单调乏味的故事不感兴趣。

查看此调查,了解Buzzsumo发布原创研究的好处:

信息图表

每个人都喜欢他们!它易于共享和下载。但是,作者经常将它们用作文本替换。然后,信息图表最终会变成带有一堆文案的复杂图像,因此它们失去了潜力。

创建信息图表是关于使信息美观且易于阅读。

Tips

  • 信息图表仍然具有巨大的共享和链接潜力,因此请确保同时使用数据和设计
  • 仅使用最重要的数据
  • 创建故事,添加图表或图片
  • 将信息图表作为图片上传时,不要忘记写一个文案,因为爬虫无法“读取”图像中的文字

指南、教程、技巧和提示

很多时候,指南是作为博客的发布的一部分。“…指南” 和 “如何…”是很有吸引力的关键字。你可以写指南或者怎么写,但是记住已经有成千上万的指南了。 不要模仿别人,提供与竞争对手不同的技巧和技巧。

Tips:

  • 信息图表仍然具有巨大的共享和链接潜力,因此请确保同时使用数据和设计
  • 仅使用最重要的数据
  • 创建故事,添加图表或图片
  • 将信息图表作为图片上传时,不要忘记写一个文案,因为爬虫无法“读取”图像中的文字

热门清单(榜单)

另一种流行的书面内容形式。有成千上万个热门榜单,所以好好想想这个话题吧。

写作清单是一个机会,其中包括可下载的项目,以收集潜在客户,赢得宝贵的评论并通过社交分享和反向链接引起轰动。

Tips:

  • 标题概括这篇文章的全部内容
  • 强调事实
  • 保持结构简单
  • 使用经过验证的数据源
  • 读者可以在评论中建议列表中的其他项目

访谈

从行业专家那里获得独特的信息和意见非常好!它有助于建立信誉,流量,社交共享和反向链接。

更重要的是,如果观众人数众多,则他们可以共享免费访问量,从而获得大量访问量。您可以编写,录制视频或播客。

Tips:

  • 尝试采访行业专家(业内知名人士)
  • 设定清晰的采访问题清单
  • 问题应该自然
  • 给受访者留些空间

视频

更高的参与度,社交媒体曝光,点赞,反向链接,更多潜在客户和转化。这些是使用视频内容的最大好处。视频可以将转化率提高80%

Tips:

  • 编写脚本,校对并练习脚本
  • 为硬件和编辑软件或聘请专业视频制作者准备一些预算
  • 创建字幕
  • 制定一个营销计划,或至少计划基本的促销活动,以证明你投入的时间和金钱是值得的
当然,并不一定需要创建自己的视频。通过分享或嵌入行业专家的视频,它可以丰富你的内容,让读者在你的网站上停留更长时间。

电子书

电子书通常用于潜在客户开发。更多的是在B2B行业,但仍有许多B2C网站需要电子邮件地址才能下载电子书。


没有人愿意直接给你联系方式。你需要给读者一个很好的理由。电子书通常是PDF格式的,并且包含很长的一段内容。

Tips:

  • 你需要一个很好的话题,标题,预览,可信的作者,正确的校对和醒目的设计
  • 鼓励用户下载:使用具有独特数据和特殊技巧的电子书,这些信息在你的网站上或与竞争对手相比都找不到

多长的博客文章才是最理想的?

几年前,用关键字填充的长帖子很容易就排在首位。不知何故,似乎到了数百个使用相同关键字的几乎相同的文章。

为了内容而创建内容不再起作用。

如果您写文章,则需要引起读者的注意。它从标题,第一段,内容类型以及最重要的是整体内容结构开始。正确使用<title>,<h1,h2,h3,…>和其他HTML标记。

说到时间,根据Medium,阅读时间为7分钟的帖子是理想的选择。关于SEO,有很多研究。他们中的大多数人证明较长的职位排名稍高。

根据Can I Rank的研究,该图为内容长度和自然排名之间的相关性。

我的其他文章或网站栏目中出现重复内容怎么办?

迟早都会遇到这样的情况,我们都到了在网站上其他地方重复写那几句话的地步。

如果你的网站上有太多重复的内容,则可以使用301重定向或 rel =“ canonical” 链接元素。可以在Google Search Console帮助页面上找到更多信息。

如果你不打算复制文本行,请保持冷静。Google算法可区分你是有意还是作为新内容的自然组成部分。

万一你打算复制别人的内容,可以停止阅读此SEO指南。这是抄袭,我们不提倡。成为模仿者的风险(更不用说成本)过高。Google将对你的网站进行处罚,并从搜索结果中跳过你的网站。

Copyscape是检测抄袭的一种流行工具。你需要做的就是输入帖子的网址。

创造出色的内容始于适当的研究。考虑主题,进行关键字研究,询问你的朋友,在Facebook或其他任何地方进行民意调查。

选择主题后,请扫描市场并仔细阅读所有排名最高的网站。不要复制它们,尝试创建自己的独特内容并对其进行完美的优化之后,可以开始推广它了。

关键词研究

chapter-4-1

关键词研究是SEO的基本工作之一。在这一章中,你将学习如何找到你的利基,以及如何找到你可以排名的有利可图的关键词。

创建内容而不去研究关键词,是不会有效果的。没有适当优化的内容不会有排名,网站流量也会很低。你只需要知道目标关键词是什么,就能产生足够的优质流量。

去哪里找关键词?

有多种查找关键字的方法。

你的首要任务是提出核心关键词 -这些短语将用作找到更多关键字提示的垫脚石。如果你经营一个咖啡博客,那么简单的短语(例如“ coffee beans”“ coffee咖啡机”“ espresso”)将非常有用。

查找关键字的经典方法:

Google建议

谷歌直接在SERP中提供了许多关键词建议。诸如Google自动填充人们也会问相关搜索等功能可以成为关键词建议的重要来源。

通过自动完成功能,你只需要将你的核心关键词写进Google搜索中,建议就会自动出现。

autocomplete

你可以将核心关键词与字母表中的不同字母组合起来,以查找更多自动完成的想法(例如电子邮件营销a、电子邮件营销b…)

下面是另一个可以在Google结果页面中找到的关键字想法示例:

related-to

所有的建议都是基于世界各地的人使用的真实搜索查询。

关键字工具

有许多免费的关键词工具,可以根据单个核心关键词为你提供数百个关键字提示。 Google关键字规划师是最受欢迎的工具之一,尽管它的主要重点是针对PPC广告的关键字研究。

另一个流行的免费工具是AnswerThePublic。 它会自动生成数百个Google自动完成建议。

answerthepublic

当然,免费工具的功能是非常有限的。它们提供了许多关键词建议,但是如何处理500个关键词建议?

专业的付费关键词工具可提供其他有用的SEO指标和见解,以评估关键字并选择最佳关键词。 此外,它们可以为你节省大量时间,并为你带来竞争优势。

下面是关键词工具KWFinder的屏幕截图:

KWFinder

除了关键词建议之外,它还可以计算关键词排名的难度以及每个关键字的SERP,以帮助你估算机会并分析竞争对手。

你还可以通过简单地输入竞争对手的域名来查找竞争对手排名的关键词。

search-by-domain

你可能会认为:我需要付费关键词工具吗?我的经验法则是:如果你以任何方式从你的网站赚钱,那么一个高质量的关键词工具就是一项巨大的投资,迟早会有回报。

其他平台

你几乎可以在任何地方查找关键词提示。专注于你的利基市场中人们用来提问,交流和分享想法的网站。

一些最受欢迎的平台可以找到关键字提示:

  • YouTube
  • Reddit
  • Quora
  • 维基百科
  • 论坛

关键词指标

在过去,内容创作者做关键词研究只是为了找到搜索量大的关键词。他们把它们塞进内容中,以欺骗搜索引擎算法,确保在有机搜索中获得高排名。这已经没有帮助了,因为关键词研究已经变得更加复杂了!

如今,你必须使用更多指标,请考虑使用Google RankBrain算法和你计划排名的实际SERP。

Google RankBrain

RankBrain是Google基于人工智能的算法中的组成部分。借助机器学习系统,它可以帮助Google了解搜索查询的意图并提供最相关的结果。

具有高搜索量和低关键词难度的相关关键词-关键词研究的三个最重要因素的理想组合。

我们把它称为关键词研究的三脚架法则–这三个因素代表了三条腿。只要你拿下其中一条腿,这个三脚架就会崩塌。

不幸的是,这并不总是那么容易,你需要在这些因素之间寻找一个平衡点。

长尾关键词与搜索量

首先寻找长尾巴或中尾巴关键词。

长尾关键词的搜索量较低,但有成千上万个代表着你的机会。数一数,你就会发现它们的巨大潜力。

通过长尾关键词找到您的访问者会更多地与您的内容互动,他们的转化率也会更高。这是因为查询的内容足够具体,可以找到相关的结果。而你要在这些相关的结果中排名靠前。

long-tail-short-tail-1

长尾关键词的最大缺点是它们的搜索量。有时,它的搜索量可能低至每月100次。而称为“ 关键词难度”这一指标可以帮助您实现这一目标。

关键词难度

一旦你找到了你想要排名的关键词,你就需要评估它的难度。关键词难度是一个非常有用的衡量标准,可以帮助你解决这个问题。

这个值通常是用0到100的标度来表示的。分数越高,该关键词在SERP上的排名就越难。

市场上有很多关键词研究工具计算关键词的难度。其数值可能会有所不同 – 对于一个完全相同的关键词,你可以在一个工具中看到30分,而在另一个工具中看到50分。

这是因为这些计算是基于稍微不同的指标和算法。重要的是在一个工具中比较结果。

搜索意图

SERP分析是关键词研究中非常重要的一部分。它可以帮助您确定是否:

  1. 你可以在第一SERP中与网站竞争
  2. 你要优化的关键词背后的搜索意图

通过查看SERP,你可以确定搜索查询背后的意图是什么。当你搜索“自制披萨食谱”时,你可能不想购买披萨。
请始终牢记这一点,这样你就不会最终针对错误的关键词进行优化。

有4种不同的搜索意图类型:

  • 导航 –搜索特定的网站/品牌(“ Google搜索控制台”)
  • 信息性 –搜索常规信息(“如何煮咖啡”)
  • 交易 –用户想在线购买商品(“购买苹果iphone xs”)
  • 商业 -用户在购买前进行研究(“佳能6d评论”)

如果你经营一个有关披萨食谱的博客,那么你无需将关键词“披萨”排名第一(全球每月搜索量超过4百万)? 查看SERP中的关键词:

除非你计划与必胜客或多米诺骨牌竞争,否则在那里是没有意义的。是的,这些类型的关键词非常有吸引力,但在大多数情况下,它们与你的利基市场并不相关。更重要的是,它们只代表了全球所有搜索中的一部分。大部分的搜索都是长尾查询。

如何不做关键词研究

新手和耐心的内容创建者通常会在Google关键字规划师或其他关键字研究工具中找到搜索量较高关键词,而无需考虑其他指标。

如上所述,找到理想的关键词不仅与搜索量有关。

另一个错误是数据误解。一个常见的例子是Google关键字规划师中的“竞争”得分。该指标与关键词难度之间存在混淆。

GKP的竞争代表了Google AdWords的竞争水平。它并不代表该关键词的排名难度。

keyword-planner-2

另一个你应该不惜一切代价避免的事情是关键词填充。关键词研究不再是找到一个理想的关键词并尽可能多地使用它。

而是选择一个重点关键词并将其用于:

Tips

  • 标题
  • 标题标签和元描述
  • 正文的第一段中的一段
  • 在文本中出现几次(也取决于关键字的长度)

谷歌已经进化了,它明白内容是关于什么的。如果内容写得好,内容全面,方便用户使用,你可能会在你的文字中根本没有使用的关键词上获得排名。

与其反复使用同一个关键词,不如试着去寻找LSI关键词。

LSI(潜在语义索引)关键词是与主要种子关键词在语义上相关的关键字。它们是关键词研究的重要补充。

lsigraph-semantic-keywords

LSI关键词会根据当前的趋势不断变化。在你的内容中添加语义关键词是个好主意。你可以使用LSIGraph生成一系列有益的关键词创意。

链接建设

在本SEO指南的第六章中,我们将讨论链接构建-搜索引擎优化的最重要方面之一。让我们学习如何构建高质量的链接配置文件。

链接建设是一个从其他网站获取链接的过程。从技术的角度来看,反向链接是一种超文本链接,在网站之间起到导航的作用。这些链接会被搜索引擎抓取,使其能够对网站内容进行索引。

backlink-1 (1)

为什么链接建设如此重要?

搜索引擎利用链接来探索新的网站,并确定网站在SERP中的整体排名。换句话说,他们探索新的内容,并根据外部传递的权威性来判断一个网站的权威性。

这意味着网站的链接配置文件是最重要的排名因素之一。

当Google在20世纪90年引入PageRank时,反向链接的数量被用作衡量整体排名的一个重要指标。你获得的链接越多,你的排名就越高。

由于这很容易被误用,因此Google进行了几次算法更新,重点是对不可靠链接构建技术的惩罚。

如今,链接的建立不再是关于反向链接的数量,而更多地是关于质量和相关性。

反向链接的类型

一般来说,反向链接有两种类型:

  • Do-follow反向链接将链接页面的权威性传递给被链接页面。这种权威性也常被称为 “链接汁”。
  • No-follow反向链接不会给被链接的网站加分。它们不通过权威性,是因为rel=”nofollow “的HTML标签告诉爬虫不要计分。
do-follow-no-follow

在上面的说明中,站点A同时链接到站点B和站点C。但是只有到站点B的链接才通过“链接汁”。另一个有No-follow的标签,所以没有权力传递给站点C。

从SEO角度来看,No-follow链接没有任何价值。

锚文字

锚文本是超链接中可见的、可点击的部分。它可以帮助爬虫表明被链接的页面是关于什么的。

如果有更多的页面用锚文本中使用的某些术语链接到你,可能会帮助你在搜索引擎中对这些术语进行排名。

那么,我所需要的就是用我的重点关键词作为锚文本的大量反向链接,对吗?

其实没那么容易。过度优化的锚文本简介可能会导致谷歌的算法惩罚。最好是让锚文本保持自然,而不是试图人为地去调整它们。

以下锚类型之间应保持平衡:

  • 关键字和词组(“ SEO工具”)
  • 品牌(“mangools”)
  • 品牌字词(“SEO tools by mangools”)
  • 通用锚点(“页面”)
  • 裸露的网址(“ mangools.com”)
  • CTAs (“单击此处,了解更多”)
SiteProfiler中的锚文本分布图

反向链接的质量方面

Google会考虑引用网站的多个质量方面:

  • 域名权重
  • 页面权重
  • 其他链接配置文件质量指标

Moz和Majestic提供了一些指标,帮助我们评估/估计这些品质:

  • Moz Page Authority (PA)
  • Moz Domain Authority (DA)
  • Majestic Trust Flow (TF)
  • Majestic Citation Flow (CF)

值越高,反向链接的质量越高。

当我们看一下Majestic的“Trust Flow”和“Citation Flow”时,我们将获得对链接的另一种评估。

首先提到的是,与受信任的种子站点紧密链接的站点可以看到较高的分数,而可能具有某些可疑链接的站点则会看到较低的分数。Citation Flow根据链接到该站点的数目来预测URL的影响力。

关联

引用一个网站的链接必须与网站的内容相关。如果你写一个关于食谱的博客,那么来自服装网店的反向链接对你来说就没有用了。

链接放置

放置在主要文章或部分中的链接比页脚和侧栏中的链接更好。单个链接往往比全站链接更有价值。

全站链接显示在网站的所有页面上。它们通常位于页脚、页眉、侧边栏或博客中。全站链接对于内部和外部链接的构建都非常有用。

它们会产生大量的流量。不要害怕它们,但一定要确保只使用自然链接,并要记住,与单个链接相比,它们的SEO潜力可能会略低一些。

除了上述方面,我们还需要考虑链接的新鲜度,锚点质量,受欢迎程度和社交信号等方面。

链接建设策略

要获得一个高质量的反向链接并不容易。以前最简单的技术(互惠链接或目录提交)已经不起作用了,所以SEO们花了很多时间尝试不同的方法。

我们来看看现在什么方法最有效。

客座发帖

客座发帖可能是最流行的链接建设技术。这个公式很简单。你写一个帖子,然后发布到另一个网站上。该网站将获得免费的内容,你将获得免费的反向链接。双赢。

当然,一切都取决于质量。如果你想要一个好的反向链接,你需要在客座文章的质量方面带来你的A-game。这个技巧的流行意味着每个人都在使用这个技巧,而糟糕的客座文章和糟糕的外链邮件太多了。以下是你在做客座文章外链活动时应该注意的事项:

  • 不要使用模板
  • 要个性化
  • 提供相关的,经过精心研究的主题

竞争对手的反向链接

一个耗时但仍然非常有效的策略是找到对其他人有效的方法。检查链接到你竞争对手的网站,创建更好的内容,然后联系这些网站背后的相关人员,让他们链接到你的网站。

查找竞争对手反向链接的最简单方法是使用LinkMiner等反向链接工具。你需要做的就是输入竞争对手的域名,这些工具将向你显示他们的反向链接。

domain-competitor

你可以对你的竞争对手的特定网址执行相同的操作。特别是当你在寻找特定博客文章的链接建设机会时,这将会派上用场。你需要做的就是找到你的重点关键字排名最高的页面并分析其反向链接。

url-competitor

找到竞争对手的反向链接后,就该分析最佳机会了。你应该考虑:

  • 链接相关性 –链接与你的内容相关吗?
  • 链接强度 –链接页面的权威性如何?
  • 复制反向链接的机会 –能否获得同样的反向链接?

下一步就是所谓的邮件外链–联系站长更换竞争对手的反向链接(也称为“摩天大楼技术”),或者把你的反向链接作为额外的资源添加到你的反向链接。

以下是一些其他流行的链接建设技术:

  • 基于内容的链接建设:创建能自然吸引反向链接,社交共享和引荐流量的内容
  • 社交反向链接:在社交媒体上分享你的内容,在Facebook上进行推广,加入讨论,评论相关帖子并建立联系
  • 破损链接建设:查找具有无效链接的网站,并给他们提供你的内容链接,而不是链接到的网站
  • 由专业人士撰写并在新闻门户网站上发布的PR文章会给你带来高质量的反向链接,但要准备一些预算,并确保它们真正的相关
  • 通过付费博客文章购买反向链接
  • 为产品撰写推荐信,将反向链接到您的网站上
  • 来自论坛,问答网站,热门列表,评论,内容聚合器,商业列表等的反向链接(请记住,其中大多数是不遵循或低质量的反向链接)
  • 灰帽/黑帽技术,例如PBN(私人博客网络)链接建设

黑帽技巧和处罚

付费反向链接和PBN(私人博客网络)链接是构建反向链接的另一种方法,但是这些技术被认为是黑帽(或灰帽)。Google可能会检测到这种模式并惩罚你的网站。

另一方面,这些技术是有效的。你只需要非常小心,并考虑所有可能的风险,然后再采取黑帽子行动。🙂

处罚

Google Penguin算法从2012年4月开始更新,对不良链接、垃圾链接或低质量链接进行检测和处罚。

06-unnatural-links-f
没有人愿意收到这种东西

但是,如果你有垃圾链接或低质量的反向链接不是你创建的,不要惊慌! Google明白,并不是所有坏的反向链接都是故意创建的,通常情况下,最坏的情况是,它只会忽略这些反向链接。如果你想确定,你仍然可以在Search Console中取消这些反向链接。

最佳实践

  • 定期做链接建设,这不是一次性的工作
  • 获取一些高质量的链接,而不是许多低质量的链接
  • 根据我们在“锚文本”部分所列出的提示,做自然的锚文本分布
  • 避免来自垃圾网站和网络的反向链接
  • 尝试获取反向链接展示位置,这也可能为你带来推荐流量

UX & SEO

UX(用户体验)和SEO(搜索引擎优化)是数字营销的两个相关方面。在本章中,我们将重点放在他们的协同作用上,以找出如何通过在网站上做一些额外的工作来提高排名。

如果你是从2008年开始做SEO,你的主要任务就是用关键词填充你的内容(理想情况下隐藏为白色文本),进行相互的反向链接交换,并为每个关键词变体创建低质量的内容页面。

幸运的是,我们在2020年,上述的技巧都不起作用,其中一些会给你的网站带来惩罚。

让我们再把它们都读一遍,作为一个人思考一下。你发现有什么积极的价值吗?没有。这正是它们的目的:愚弄搜索引擎的算法。

而在这里,用户体验(UX)就来了,它的反面是关卡……

虽然SEO需要明白这不仅仅是排名的问题,但用户体验专家不得不承认,甚至在使用网站之前,用户体验就已经开始启动了。

用户体验,它是什么?

用户体验是每一个用户与企业、企业网站或产品的互动。它是影响产品开发、设计、营销和客户支持的整体体验。

在本篇SEO指南中,我们重点介绍 “在线 “用户体验及其与SEO的关系。用户体验不再仅仅是满足客户的需求,而是要超越这些需求。它是关于超越这些要求。

你应该跳出框框框,开发出一个网站,自然而然地涵盖了客户的每一个可能的需求,而不打扰他。

请记住:
UX不是UI(用户界面)。是的,它是其中的一部分,但我们需要区分这些术语。想象一下,一个在线商店,尽管其UI可以找到理想的产品,但是如果我们单击“订购并付款”,突然收到一条错误消息,指出该产品缺货,那么整体的UX就会很差。

当今世界的用户体验规则

首先,也是最重要的部分,就是要明白用户体验是一个永无止境的对客户进行改进的过程。这是企业应该坚持的理念,并据此开发网站。

网络用户体验是内容和技术用户体验的混合体。如果要简单的说,我们会说用户体验就是一切。这就是为什么我们要了解它的复杂性和对公司内外每个人的影响。我们正在谈论:

  • 网站结构和导航
  • 转化渠道优化
  • 简单的入职流程
  • 页面速度
  • 网站响应度
  • 内容优化
  • 内容结构
  • 标题标签和元描述
  • 实时客户支持
  • 流畅的工作流程
The-UX-pyramid

用户体验和SEO的挑战

当我们在思考 “用户体验与SEO “而不是 “用户体验与SEO “的时候,我们不得不时不时地应对挑战。并不是所有以上提到的都直接连接到SEO。让我们来看看其中的一些。

网站结构和导航

让我们把所有的内容都放在一个页面上,以保证用户体验的顺利进行。这在用户体验世界里是有道理的。这很容易而且很有意义。但是SEO们都知道,有机流量至少是成功的一半。

很多访客应该是来自于有机搜索,或者根据他们之前的行为直接访问页面。而其他的访客则是来自于各种来源的推荐,比如社交媒体、博客或PPC活动。

你能想象所有这些不同的意图和搜索查询的单页体验吗?人们使用Google来寻找他们想要的东西。你的网站应该是这样找到的。

当涉及到网站导航时,不要为了SEO而尝试在其中放置所有可能的登录页面。在导航里有一个链接到你最新的博客文章,这表明Google表示这个URL很重要,但它可能与你的网站访问者不相关。

示例:
我们的博客过去在右上角有一个不同的号召性用语按钮。它是为了把读者转化为我们的SEO工具用户而设计的。这无关紧要,对吧?我们决定改为添加“订阅新闻通讯”。从用户体验的角度来看,这更有意义,并且使我们有机会更加努力地进行入站营销活动。

页面速度

你的网站速度越快,用户体验就越好。正如我们在第三章中提到的,页面速度是排名因素之一。SEO和用户体验之间有明显的关系。这可能是最容易解释的案例了。

内容优化

了解典型搜索者的语言,并根据它调整你的内容。换句话说,做关键字研究,并相应地优化你的内容。

问题的关键是让每个人在搜索产品、解决方案或你的网站可能提供的任何信息时,都能看到你的内容。当然,不要忘记搜索意图所有的关键字研究策略,我们在第四章中介绍了所有的关键词研究策略,这样你就不会因为错误的关键词而最终优化。

标题标签和元描述

你的SERP越高,你被点击的可能性就越高。这是快速数学的运算。

quick-maths

但是,如果你破坏了标题标签和元描述,那么快速数学可能会出错。你的目标是通过使用鼓励搜索者点击SERP中你的网站的副本来吸引搜索者的注意力。

创建标题标签和元描述时,需要考虑3个主要元素:

  1. SEO –使用正确的关键字,以便爬网程序可以了解网站的内容和最重要的内容。
  2. UX -给搜索者提供明确和有意义的信息,这将促使他们点击,因为他们会发现他们正在寻找的东西。
  3. 营销 –具有明确的行动号召力的文案具有不可抗拒的吸引力,从而提高点击率。
 

如何衡量用户体验和SEO

从Google Analytics(分析)到专门的报告,再到内部数据,你可以使用多种选择。

Google Analytics(分析)中的参与度和行为指标

“跳出率”,“每次会话的页面数”“平均会话时长”提供了有关用户互动的基本视图。这些指标几乎出现在Google Analytics(分析)的每个报告中,因此你可以查看各种流量来源的指标。

bounce-rate
Google Analytics(分析)“行为”中的参与度指标

更详细的信息可在“行为”类别中找到。“行为流”告诉你访问者如何与网站的各个部分进行互动。通过高级选项,你可以查看基于流量来源,着陆页,广告系列等的报告。

尽管该报告通常基于一小部分网站访问者,但它附带了一条方便的建议:它可以告诉你访问该特定部分时有多少用户浏览或退出

Google Analytics(分析)中的行为流报告

Google Analytics(分析)中的转化渠道

这份报告告诉你人们如何与你网站上的结帐页面进行互动。你在结帐流程中是否有多个步骤?在这种情况下,请不要忘记在管理菜单中正确设置目标跟踪。

在Google Analytics(分析)中设置渠道

这样一来,你就可以衡量有多少人完成了所有步骤,有多少人在整个过程中放弃了。它可以是你博客上的注册表,购买过程或订阅表。这只是另一个极其有用的用户体验优化信息。

如果大多数访问过结账流程的网站用户甚至没有填写第一个表单,那么你就知道有问题了。

热图和记录

热图可以将网站访问者的行为可视化,同时提供许多有用的报告。诸如Hotjar或  Crazyegg之类的复杂热图工具,附带了复杂的分析解决方案,但对于博客作者或小型企业而言,它们可能过于昂贵。对于初学者来说,Hotjar或Ptengine提供的有限免费计划可能是一个不错的开始。

hotjar-heatmap

当涉及到用户体验和SEO时,热图的帮助很大。热图的功能在于能够准确查看人们单击的位置,他们期望点击的元素是什么,他们是如何滚动、互动、填写表单的。

一流的热图工具包括用户行为的记录。它们值得吗?是的,但不是适合所有人。拥有更复杂(电子商务)页面(通常预算更大)的企业应该这么做,但对于博客作者来说,花费数百美元来买这些专家工具是没有意义的。有限的免费版本应该可以完成这项工作。

内部数据

你知道内部数据有什么用吗?没有任何额外费用。你可以随时创建这些包含有用信息的报告:

  • 客户问题
  • 反馈表
  • 评论和反应
  • 客户的愿望和投诉
  • 营销报告
  • 电子邮件回复
  • 网络开发人员的报告

测试和网站速度

网站上线前的测试是必须的! 测试版测试人员提供了很多有用的信息。他们是第一批真正的用户。最重要的是,你可以在开发过程中与同事、朋友或粉丝一起做一些可用性测试。

注意关键因素,例如页面速度、移动优化以及SEO的其他重要方面。第三章中中提供了可下载的信息图的完整列表。