Google SEO优化 – 权威入门指南[2024]

搜索引擎算法发展到今天已经走了非常长的路了，从充斥着关键字的内容、标题和描述足以在搜索结果中获得高排名的时代开始，如今算法变得越来越复杂。
如果你想学习搜索引擎优化，你不能陷入过去。搜索引擎最大的改进之一就是考虑了人的因素，换句话说，就是用户的参与度。

别忘了，搜索引擎优化的目标是真正的人，而不仅仅是搜索引擎。

元标记（Meta tags）

元标记是HTML代码的一部分。它们描述了网站的内容。最重要的是元标题和元描述。

从技术角度来看，它们不像以前那样重要。包含关键词的元标题和描述不会直接影响你的排名，但它们仍然是影响CTR和整体用户参与度的强大心理因素。因此，他们仍然是非常重要的搜索引擎优化。

不要被那些说标题标签和元描述根本不重要的“大神”们弄糊涂了。另一方面，请记住，谷歌算法会更改标题和描述，以便在副本不匹配的情况下更好地指示它们与搜索查询的相关性。

有许多工具和插件(例如：Yoast)分析你的内容，根据焦点关键字使用元标题，元描述，标题，整体关键字密度，alt图像属性和其他。

它们提供了很多提示，但在人为因素方面却很难遵循谷歌的算法。在创建元标记时，请确保同时考虑技术观点和用户体验。

页面SEO清单

让我们从在WordPress或任何其他内容管理系统中可以做的事情开始。

1.在你开始写作之前先找出人们在搜索什么

你打算写一个人们搜索的话题吗?

你确定你的观点是不同的，独特的吗?

你为这个话题提供了新的附加价值吗?

你选对时间了吗?

这些都是你开始写作之前的主要问题，不管是博客还是产品登陆页面。有很多方法可以找到答案。关键词研究是其中不可避免的一部分。在第五章我们讨论如何进行关键词研究。

2.标题标签和标题

创建一个吸引人的标题标签，元描述和标题。记住我们前面提到的。你的主要焦点关键字应该仍然存在，所以用户知道你的网站是关于什么。使用元描述作为强调行动要求（CTA）的绝佳机会。
说服用户和搜索引擎，你的网站是一个值得被点击的站点。
再次，考虑到用户的参与度，所以不要过度使用廉价或俗气的词语。看看你的竞争对手，分析什么适合他们，建立自己的策略。

提示：

• 如果标题不超过70个字符，元描述不超过155个字符（2019年5月更新），则Google将显示标题。
• 确保使用正确的<h1>，<h2>，<h3>，…结构，以实现良好的可读性和结构。
• 在诸如mangools的SERP模拟器（下面的屏幕截图），SEOSiteCheckup或WordPress插件之类的工具中检查搜索结果预览。

3.使用SEO友好的URL

避免使用带有数字和字符的自动生成的url:

www.example.com/2017/post318e7a349f6

使用与内容及其标题相对应的URL：

www.example.com/how-to-bake-pizza

如果使用WordPress，则可以在常规设置中设置永久链接。


SEO专家和博客作者说，短网址在谷歌中排名更好。我们认为这是用户体验的问题。当然，这并不意味着20个字的URL就可以了。

4.多媒体

你想吸引你的访客?

使用图片、信息图表、图表和视频。它们会导致降低跳出率和更高的参与度。有些东西必须用老式的方式写，但多媒体是必须的。

视频流已经成为过去几年最热门的营销趋势之一。此外，还可以鼓励人们喜欢、分享或评论你的内容。

提示：

• 通过使用相关文件名(how-to-bake-pizza.jpg)、alt图像属性和文件大小来优化图像。
• 嵌入交互式多媒体，例如视频或图表。
• 不要忘记包含文本，这样你就不会丢失重要的关键字(搜索引擎爬虫无法“阅读”视频)。

5.出站和内部链接

使用出站链接可以将你的主题与Google关联起来。确保链接到相关和权威的资源。

内部链接是推广你的其他文章或网站部分的完美方式。这让访问这些内容变得更容易，并带来更高的参与度。内部链接也有助于谷歌机器人理解网站结构。

提示：

• 出站链接可能不会直接改善你的排名，但是强烈建议使用它们。
• 最多使用2-3个内部链接，具体取决于内容的长度。
• 搜索引擎爬网程序会扫描这些链接，因此请勿尝试作弊并注意断开的链接。
• 请遵循主题集群模型进行内部链接。

链接内容的一种很好的方法是遵循主题群集模型

6.让用户参与进来

精彩的内容可以分享。是的，也许过去。这些天人们很懒惰，因此共享按钮应始终位于你的网站上。根据BuzzSumo的说法，社交共享自2015年以来下降了一半。

除了Facebook，Twitter或LinkedIn，还可以考虑添加与主题相关的特定社交网络，例如Reddit，Pinterest等。

技术页面SEO检查清单

我们可以将技术SEO归类为页面SEO的一部分，以处理更多技术问题。它通常至少需要一些开发技能或Web开发人员。但是不要太害怕，在WordPress😎中有很多事情可以轻松完成。
这些是你应关注的最重要的技术SEO因素：

1. Search Console

将你的网站连接到Google Search Console（以前的网站站长工具）是SEO的基础知识之一。它可以帮助你监视和维护网站在Google搜索中的状态和性能。

Search Console可帮助你分析关键字排名，点击率，可能存在的Google处罚以及许多其他技术性SEO有用数据。

其他功能包括内容移动可用性，选择要索引的内容和不索引的内容，站点错误，结构化数据错误和链接。

Tips：

• 每个属性（网站）都需要经过验证才能使用Search Console功能。
• 将Search Console与Google Analytics（分析）连接。

2.网站速度

网站速度是排名因素之一，因此你应该始终致力于提高网站速度。众所周知，有50％的网络用户希望网站在2秒或更短的时间内加载完毕。如果3秒钟内未加载，他们将离开。

Tips：

• 在PageSpeed Insights中测试速度。
• 优化图像，启用GZIP压缩，HTML压缩，JS和CSS压缩，并尝试减少服务器响应时间。
• 优质的虚拟主机在网站速度中起着重要作用，因此请确保选择值得信赖的提供商（推荐Siteground 或者 Kinsta）。

3.移动优化

必须进行移动优化。全世界正从台式机转向移动设备。实际上，运行未针对移动设备进行优化的网站会对你的排名产生负面影响。
Google开始推出的移动优先索引在2018年三月移动第一标定工具，Google会使用你的网站的移动版本的索引和排名。

Tips：

• 在“ 移动友好测试”中测试你网站的响应性  。
• 监控你在移动搜索结果中的关键字排名。
• 确保你的网站的移动版本运行良好。

你也可以考虑AMP(加速移动页面)。它是一个HTML代码，扩展了自定义属性，能够更快地呈现静态内容。在2017年，它是Google的主要移动搜索项目之一。

4.站点地图

站点地图帮助搜索引擎抓取您的内容。它是一个文件，所有的网站部分列出。当你运行一个具有复杂结构的大型网站或使用富媒体内容时，最好有一个。

拥有一个网站地图并不意味着你的排名会提高。根据谷歌的说法，这是一个好处，但你永远不会因为没有而受到惩罚。

Tips：

• 并非所有网站都需要站点地图。
• 站点地图的类型不仅仅是XML站点地图。
• Sitemap最多不能包含50,000个URL，并且不能超过50 MB。
• 将站点地图放置在网站的根目录中：

https://example.com/sitemap.xml

5. Robots.txt

Robots.txt是一个文件，可告知抓取工具你不希望访问网站的哪些部分。它位于  https://example.com/robots.txt中，并且是公开的。

当你不希望对某些脚本，不必要的文件或图像建立索引时，它很方便。

robots.txt语法：

User-agent: * (e.g. Googlebot)
Disallow: /  (e.g. /images/pizza.png)

Tips：

• 不要使用 robots.txt 对搜索引擎隐藏内容。
• 爬虫或恶意软件机器人不应该违反 robots.txt。

其他技术SEO技巧

有许多SEO技巧可以提高你的网站性能。首先，从分析当前状态开始。它将帮助你找到机会。

SEOSiteCheckup是用于页面SEO分析的出色工具。每天可以分析一个URL，而无需注册即可下载PDF报告。

使用 Google Tag Manager 进行高级标记管理，因此不需要web开发人员的任何帮助。

HTTPS和HTTP: 早在2014年,谷歌宣布他们将提高HTTPS / SSL网站的排名。今天，我们知道它是一个轻量级的排名因素，只影响很小比例的搜索查询。

无论如何，安全是一个强大的心理因素。例如，google Chrome把一个没有使用SSL加密的网站称为“不安全”，这会影响用户参与度。

URL/IP规范化：在网站的IP地址和域名下都建立索引时，IP规范化非常重要。