在现实的跨境电商独立站中，大多数小微企业主身兼数职，日夜操劳，希望有朝一日能带来流量暴涨，打造暴款，实现盈利。
当然，也有些企业主在战略、运营和市场营销方面做得很好，但这毕竟是少数。
对小微企业独立站而言，聘请营销机构是一大难题——他们的预算每月只有几百到几千元，或者压根没有预算，虽然也可以做点什么，但要想取得显著成效却远远不够。比小微企业的市场营销更难的，莫过于SEO搜索引擎优化了。
据摩根大通报告，“美国2870万家企业中，超过99%为小微企业。其中大多数（88%）的企业员工不超过20人，近40%的企业年收入不足10万美元。”
或许这只是我个人的体会，但在阅读SEO相关博文和推文时，我常感觉许多讨论过于钻牛角尖，忽略了大局。这些建议对小微企业帮助不大。
比如：
- 有人讨论网站加载速度，而小企业网站往往只有几个页面，提速并不会有太大影响。
- 关于Schema和丰富摘要的详细讨论。
- 过于复杂的链接建设技巧。
实际上，市面上的信息泛滥，小微企业主根本没有时间去筛选有用的内容。
反论
反论的观点是，确实，这些小细节在大型企业中会累积起显著效果。如果你是拥有数百万页面的Etsy，那么细微调整标题标签确实会产生重大影响。
如果你是亚马逊，提升页面加载速度哪怕是几毫秒也很关键。
但对于美国的2800万小微企业而言，这些细碎的建议往往分散了他们的注意力，本应聚焦于德鲁克提出的两大核心：市场营销和创新。
因此，小微企业应更多投入于创新和市场营销，而不是过分关注SEO细节调整。
SEO固然是市场营销的一部分，但其在企业中的角色应当与企业规模相适应。
一个小企业应该不断发布内容(包括产品)，不断营销，适度进行SEO，然后再继续大量营销。
那些需要外包的企业，应选择那些有实际成果证明的行业专家，而不是随便一个机构。