小微企业独立站的SEO优化挑战及解决策略

在现实的跨境电商独立站中,大多数小微企业主身兼数职,日夜操劳,希望有朝一日能带来流量暴涨,打造暴款,实现盈利。

当然,也有些企业主在战略、运营和市场营销方面做得很好,但这毕竟是少数。

对小微企业独立站而言,聘请营销机构是一大难题——他们的预算每月只有几百到几千元,或者压根没有预算,虽然也可以做点什么,但要想取得显著成效却远远不够。比小微企业的市场营销更难的,莫过于SEO搜索引擎优化了。

据摩根大通报告,“美国2870万家企业中,超过99%为小微企业。其中大多数(88%)的企业员工不超过20人,近40%的企业年收入不足10万美元。”

或许这只是我个人的体会,但在阅读SEO相关博文和推文时,我常感觉许多讨论过于钻牛角尖,忽略了大局。这些建议对小微企业帮助不大。

比如:

  1. 有人讨论网站加载速度,而小企业网站往往只有几个页面,提速并不会有太大影响。
  2. 关于Schema和丰富摘要的详细讨论。
  3. 过于复杂的链接建设技巧。

实际上,市面上的信息泛滥,小微企业主根本没有时间去筛选有用的内容。

反论

反论的观点是,确实,这些小细节在大型企业中会累积起显著效果。如果你是拥有数百万页面的Etsy,那么细微调整标题标签确实会产生重大影响。

如果你是亚马逊,提升页面加载速度哪怕是几毫秒也很关键。

但对于美国的2800万小微企业而言,这些细碎的建议往往分散了他们的注意力,本应聚焦于德鲁克提出的两大核心:市场营销和创新。

因此,小微企业应更多投入于创新和市场营销,而不是过分关注SEO细节调整。

SEO固然是市场营销的一部分,但其在企业中的角色应当与企业规模相适应。

一个小企业应该不断发布内容(包括产品),不断营销,适度进行SEO,然后再继续大量营销。

那些需要外包的企业,应选择那些有实际成果证明的行业专家,而不是随便一个机构。

Subscribe
提醒
guest
0 评论
Inline Feedbacks
View all comments